はちょうゆうき(長鳥有纪)中国传媒大学广告学院民族品牌研究中心副主任、中国广告主协会广告主研究院研究员关键表示：“首先，从宏观上讲，中国国家实力和中国企业自身的实力提升，让企业对品牌出海的需求和自信也随之提升。弱国无品牌，国家的强大才能够让企业获得信心。第二，从品牌角度来讲，品牌营销是一个经济行为、市场行为，品牌就是要扩张的。在这时候，企业品牌需要获得背书，冠名赞助国际赛事就是对它未来国际化发展的一个强有力的背书。第三，从传播效果来讲，包括世界杯在内的体育营销，是集事件传播、话题传播、场景传播、媒介传播、情绪传播和社群传播于一体的传播方式，是区别于其他营销方式的独特之处，具有极佳的传播效果。”

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澳门6月16日凌晨葡萄牙对阵西班牙的比赛，冯兵收到近70万元赌资，他私自压下20多万元，和赌徒对赌。“我们会选择一些比赛瞒住上层和赌徒，私下进行操盘对赌。”冯兵说。